Christoffers: Mit gutem Design Vorsprung gestalten

Ansprüche und Kaufverhalten der Verbraucher ändern sich immer schneller. Das führt auch zu steigenden Anforderungen an die Innovations- und Wettbewerbsfähigkeit unserer märkischen Wirtschaft.

Hochwertiges Design kann ein entscheidender Faktor für den Unternehmenserfolg sein. Design-bewusste Unternehmen sind für ihre Kunden sichtbarer, zugänglicher, vertrauenswürdiger - das belegen zahlreiche Studien. Über die Produktsprache transportiert sich das Selbstverständnis der Firmen. Kluge Unternehmer legen deshalb Wert aufs Design Wert, um so über erhöhte Akzeptanz bei den Kunden ihre Marke zu stärken. Mit der richtigen Verpackung lassen sich leichter neue Absatzmärkte erschließen und Marktpositionen ausbauen.

Das erklärte Wirtschaftsminister Ralf Christoffers bei der Veranstaltung "Erfolgsfaktor Designmanagement - Vorsprung gestalten" in Potsdam. Die vom Wirtschaftsministerium gemeinsam mit der Industrie- und Handelskammer sowie der Handwerkskammer Potsdam und der ZukunftsAgentur Brandenburg ausgerichtete Veranstaltung bildet den Abschluss einer Reihe, die im Herbst vorigen Jahres gestartet wurde.

"Wir wollen Unternehmen anregen, dem Thema Design einen höheren Stellenwert einzuräumen - von der Produktgestaltung bis zum Kommunikationsdesign. Das bringt die Unternehmen und damit den Wirtschaftsstandort Brandenburg insgesamt voran", sagte Christoffers.

Diesem Ziel dient auch der "Designpreis Brandenburg", den das Land alle zwei Jahre für herausragend gestaltete Produkte, Dienstleistungen und Unternehmensstrategien verleiht. Minister Christoffers appellierte an die Unternehmen, sich rege am Wettbewerb um den Designpreis 2010 zu beteiligen, der in Kürze an den Start gehen wird.

René Kohl, Hauptgeschäftsführer der Industrie- und Handelskammer (IHK) Potsdam, unterstrich die Bedeutung von Design: "Gerade im Zeitalter der Globalisierung und des Internets bietet der zunehmend vernetzte Markt eben auch mehr Vergleichsmöglichkeiten für Kunden. Deshalb gilt umso mehr: Produkte und Ideen - ob im Maschinenbau oder in der Hotellerie - die sich durch heraus ragende Gestaltung von der Masse abheben, setzen sich langfristig am Markt besser durch.

Dr. Wolfgang König, Hauptgeschäftsführer der Handwerkskammer Potsdam, fügte hinzu: "Gerade für kleine Unternehmen ist es wichtig, gestalterische Anregungen von Profis zu bekommen. Deshalb wollen wir unsere Kontakte mit der FH Potsdam verstärken und Handwerker und Designer öfter als bisher zusammenbringen.

Dr. Steffen Kammradt, Geschäftsführer der ZukunftsAgentur, hob das enorme kreative Potenzial in der Region hervor: "Design ist mehr als guter Geschmack - es ist auch ein wichtiger Baustein für gute Geschäfte. Das ist eine große Chance für Brandenburger Unternehmen, denn hier ist hervorragender Design-Nachwuchs direkt vor Ort, zu finden an der Fachhochschule Potsdam. Was hier an Potenzial vorhanden ist, muss noch besser ausgeschöpft werden. Das stärkt die Wettbewerbsfähigkeit der Wirtschaft."

Design-Experten und Branchenvertreter der regionalen Wirtschaft beleuchteten bei der Veranstaltung in Vorträgen und einer Diskussionsrunde die Vorteile eines aktiven Designmanagements für den unternehmerischen Markterfolg. Eine Ausstellung zum "Designpreis Brandenburg 2008" gab zudem einen Überblick über die vielfältigen Designleistungen der märkischen Wirtschaft.